Hvorfor employee advocacy? Se alle de gode argumenter her

Hvorfor employee advocacy?

Sidder du lige nu og overvejer, om employee advocacy er en god idé - eller er du allerede overbevist, men mangler lige de sidste argumenter til at overbevise ledelsen - så er du landet det helt rette sted.

Employee advocacy versus Employer branding

Der er et hav af gode argumenter for at lave employee advocacy. Lad os se på nogle af argumenterne:

Man kan derfor sige: Employer branding er godt, men employee advocacy er bedre.

Årsagen er at, employee advocacy er autentisk, og har derfor en højere grad af troværdighed. Det corporate image i employer branding afkodes af generation Z som mindre troværdigt.

Derud over skal vi ikke glemme, at employee advocacy er med til at skabe et fællesskab i virksomheden. Et projekt, som alle gerne vil høre om eller deltage i, hvis du gør det på den rigtige måde. Det kan du læse mere om her.

Mål du kan nå i HR-regi

Både når du arbejder med rekruttering og arbejdsglæde i virksomheden, kan employee advocacy bruges.

I forhold til rekruttering:

• Får de jobsøgende følelsen af, at medarbejderne er de mest troværdige kilder
• Du kan også opnå, at ansøgerfeltet bliver bedre kvalificeret qua ansøgerne er bedre klædt på til både ansøgningsprocessen, onboardningen og arbejdet i virksomheden
• Medarbejderne i højere grad deler jobopslag
• Du sparer tid og penge på rekruttering af de bedste kandidater
• Du får færre opsigelser idet de nyansatte bliver længere i virksomheden

I forhold til arbejdsglæden handler det om, at:

• Deltagerne i dit ambassadørkorpset får fokus og bliver værdsat. Du kan derfor med fordel måle på arbejdsglæden hos deltagerne - før og efter deltagelsen blandt dine digitale medarbejderambassadører

• Du opnår et højere engagement hos medarbejderne. Det er følelsen af at være en del af et fælleskab og blive en del af noget, som er større end os selv

Et af dine mål med employer advacacy kan derfor være at være en facilitator på en transformation igennem følgende stadier, som er skitseret i ME-to-WE-Continuum modellen (Thompson, Anne Bahr, Harvard Business Review, 2015).

1. Mig: Har medarbejderen ikke tillid til arbejdsgiveren, så kan engagementet ligge på et lavt niveau
2. Mine: Handler om at berige medarbejderens privatliv. Fungerer medarbejderen godt på jobbet - så tager medarbejderen god energi med hjem til sin familie, hvorved en god sneboldeffekt kan opnås
3. Vores: Her fokuseres på det etisk forretningskodeks og EVP. Der skal være magt bag ordene. Værdipolitik er absolut. Man er ikke 25% eller 75% for menneskerettigheder eller bæredygtighed, hvis det skal virke troværdigt
4. Fælles: Fællesskabsfølelsen opstår, når medarbejderen føler, at der er fælles interesser og værdier. At der skabet en stolthed om at være fælles om et projekt såsom employee advocacy
5. Vi: Her kan medarbejderen være med til at påvirke virksomhedens image via sine relationer på de sociale medier. Jeg vil gerne arbejde med dygtige kollegaer, så jeg vil gerne hjælpe virksomheden med mit personlige brand

Via employee advocacy styker du også medarbejdernes: Why. Det kan du læse mere om her.

Få tavs viden frem i lyset

Prøv at forestille dig, at du går i et storcenter. Du må gerne kigge ind ad vinduerne, men du kan ikke se, hvad der ligger af spændende varer på hylderne. 

Sådan er det også - hvis du ikke bruger employee advocacy.

Et jobopslag er taknemmeligt, men det er envejskommunikation. Employee advocacy er derimod en dialog, hvor interesserede jobansøgere kan blive inspireret og få svar på spørgsmål.

Tager vi fat i metaforen om butiksvinduet, så kan man sige:

• Nu har du blot få direkte adgang til at høre,hvad ekspedienten kan fortælle, og se de interessante varer på hylderne
• Hvem ved, måske er netop denne butik dobbelt så interessant som i den konkurrerende butik, som ligger lige ved siden af?

Den gode nyhed er, at en del af dine medarbejdere er allerede godt igang med at dele jobopslag og nyheder om din virksomhed - for det er helt naturligt i dag. 

Dit job er blot at få det hele struktureret og optimeret, så alle kan se, at du arbejder på verdens bedste arbejdsplads.

Føler du dig overbevist, så er næste skridt at få lagt en: