Privat-konto

Allerede har en konto? Log ind nu

Priser

Dage 30
Priser fra 1.495 ,-

Priser er eksklusiv moms

Udfyld

Allerede har en konto? Log ind nu

Nulstil din adgangskode nedenfor

Tilbage til login
loading

HR-strategi - Se de 6 vigtigste delelementer i en HR-strategi

HR strategi

HR strategien kan indeholde mange delelementer såsom:

  • Læringskultur og kompetenceudvikling: Udvikle ledere, medarbejdere og arbejdsprocesser - hvorved der skabes et godt arbejdsmiljø, der er kendetegnet ved trivsel og høj arbejdsglæ­de
  • Ledelse 
  • Rekruttering og onboarding 
  • Work-life balance
  • Sundhed og sygdom
  • Fratrædelse

Da strategisk HR er en forretningsstrategi, som beskriver: Hvordan dine medarbejdere bliver en konkurrencemæssig fordel - er det helt centrale, at du inddrager medarbejderne i din kommunikationsstrategi.

Kommunikationsstrategi

Er din HR-afdeling god til at kommunikere og drage nytte af kommunikationsafdelingen? Ellers sørg for at kommunikationsafdelingen:

    • Via den eksterne kommunikation skaber narativer om: Personer - Produkt og Projekter
    • Har fokus på, hvilke kandidater, der er brug for i virksomheden, så kommunikationen målrettes hertil
    • Kender til medarbejdernes: Why, og brug denne viden aktivt som en del af kommunikationsstrategien (Simon Sinek vedrørende why: Find medarbejdernes formål, årsag eller tro bag hvad de laver, og hvordan de gør deres arbejde). Specielt generation Z er drevet af at der skal være et formål med at gå på arbejde.

Derud over, som en del af din kommunikationsstrategi, kan du have to tilgange. 

  1. Employer branding - hvor virksomheden fortæller til potentielle ansøgere, om virksomheden
  2. Employee advocacy - hvor det er dine medarbejdere, som fortæller om at arbejde i virksomheden. Det kan være om virksomhedskulturen, arbejdsmetoder, læringskultur og work-life balance.
hr strategi

Her vælger vi at fokusere på employee advocacy.

NB

Vil du gerne læse mere om employer branding og få en masse gode tips og tricks, skal du blot klikke på den nederste knap i denne artikel.

Employee advocacy i praksis

Før du starter med employee advocacy (EA) er dog at få defineret: Hvorfor gør du det?

Er der ikke et større formål og allokereret timer til formålet, så er det nytteløst at gå igang med employee advocacy. 

Du kan også vælge at spørge, for hvem er det vigtigt, at du arbejder med employee advocacy? Du skal kende dine stakeholders.

Der kan være mange fordele ved employee advocacy:

  • Øget kendskab til virksomhedens arbejde
  • Større indflydelse i branchen
  • Medietid
  • Flere ansøgere
  • Thought leadership

Thought leadership indenfor kommunikation handler om du i samarbejde med eksempelvis dine praktikanter og studentermedhjælpere får identificeret de spørgsmål, som potentielle ansøgere vil stille sig selv. Når du kender disse spørgsmål, så kan virksomhedens ambassadørkorp gå i gang med at svare på disse spørgsmål via de sociale medier, herunder Linkedin og måske Instagram eller Tiktok.

Det handler derfor om at vælge de rette formater og dermed også kanaler, for at nå dit ønskede publikum. Forvent ikke høje konverteringsrater på det content som medarbejderne producerer. Tænk i højere grad employee advocacy som awareness og mikrokonverteringer - at ansøgerne begynder at at forholde sig til dit brand (hvilket ansøgerne ikke nødvendigvis gjorde før, at du startede med dit medarbejder ambassadør program).

Vil du gerne måle på effekten, kan du bruge følgende metoder:

  • Interviews
  • Spørgeskemaer
  • Afstemninger
  • Paneler
  • Bed om feedback

Jo mere medarbejderne kan få ansøgerne til at engagere sig i deres content, jo bedre.

Hvordan du arbejder med et ambassadørkorps ser vi på i næste afsnit.

Employee Ambassador Program

Hvordan gør man en medarbejder til ambassadør?

  1. Hav en intern marketingstrategi på plads
  2. Del virksomhedens vision med medarbejderne
  3. Giv medarbejderne adgang til nyheder og tiltag i virksomheden
  4. Giv plads til medarbejderne, og lad ikke den juridiske afdeling være en spændetrøje for al kommunikation. Content kan godt være underholdende, samtidig med at det er lødigt og seriøst
  5. Klargør retningslinjerne for deling af indhold om virksomheden
  6. Beløn indsatsen for dine brandambassadører

Men hvorfor nøjes med et lille ambassdørkorp, når du kan bruge alle dine medarbejdere som brand ambassadører? Her får du en række idéer til, hvordan du kan animere dine medarbejdere til at blive stærke brand ambassadører via konkurrencer.

Når du har dit ambassdørprogram på plads, så er du klar til at din kommunikationsstrategi eksekveret. Det sker via employee brandig på de sociale medier.

Employee branding

Lad os først se på, hvorfor det er en god idé, at lade dine medarbejdere lave employee branding på de sociale medier. Følgende tal du ser, kommer fra det engelske medie Standout-cv.com, der har analyseret de sociale medier som en rekrutteringskanal.

Hvem bruger de social medier i forbindelse med deres jobsøgning?

De yngre og ældre årgange gør det ikke så meget af forskellige årsager.

De unge er ikke på Linkedin, og bruger kun Facebook af Fear Of Missing Out (FOMO) årsager. De ældre er bare ikke storforbrugere af de sociale medier generelt.

  • 16-20 år (66%)
  • 21-30 år (86%)
  • 31-40 år (85%)
  • 40-55 år (52%)
  • 56+ år (30%)

I hvilke industier bruger de sociale medier mest?

Lad os se på, om der er forskel på de jobsøgende og arbejdsgiverne.

 

De jobsøgende
Arbejdsgiverne
Hospitality, herunder events, forlystelsesparker, transport, cruises mv. (84%)
Marketing (86%)
Detailhandel (78%)
Hospitality (80%)
Kreative fag (75%)
Ledelseskonsulenter (79%)
Marketing (69%)
Detailhandel (75%)
Sundhed (67%)
 IT (71%)

 

Det interessante er her at se, at der ikke er 100% lighed mellem de jobsøgende og arbejdsgivene. Det mest iøjnefallende er marketingbranchen, hvor arbejdsgiverne er vilde med at bruge de sociale medier, men de jobsøgende i højere grad bruger de traditionelle kanaler såsom jobportaler. Dog fremgår det ikke af undersøgelsen i hvilket omfang podcast har af betydning i denne sammenhæng.
 
employee branding

Ser vi på hvilke industrier som ligger helt i bunden, når det gælder de jobsøgendes og arbejdsgivernes brug af de sociale medier, er der til gengæld kongruens:

  • Håndværker
  • Sikkerhed
  • Bank
  • Regnskab og økonomi
  • Ingeniører
  • Advokater
  • HR og rekruttering

Der er derfor to primære årsager til, at de sociale medier kun bliver brug i nogen eller lille omfang af de jobsøgende:

  • De højtlønnede
  • Man ikke er vant til at bruge IT i det daglige på jobbet

Det er dog værd at nævne, at skal du ud og finde freelancers, så de sociale medier det helt rigtige sted at promovere din virksomhed via employee advocacy.

Hvilke Social Media kanaler er de bedste til employee advocacy?

Svaret her skal ses i sammenhæng med ovenstående svar på, hvilke årgange, der bruger de sociale medier i forbindelse med deres jobsøgning.

På en klar førsteplads ligger Linkedin. Dernæst kommer: Twitter, Facebook, Instagram og YouTube.

Vil du gerne vide mere om eksempelvis, hvordan du laver en employer branding kampagne, så se her.

Sådan skaber du en