Privat-konto
Allerede har en konto? Log ind nu
Priser
Dage | 30 |
Priser fra | 1.495 ,- |
Priser er eksklusiv moms
Udfyld
Allerede har en konto? Log ind nu
Nulstil din adgangskode nedenfor
Employer Branding er måden, hvorpå en virksomhed markedsfører sig overfor omverden, for at fremstå som en god arbejdsplads. På den måde kan virksomheden tiltrække nye og kvalificerede ansøgere.
Deri ligger næsten også svaret på, hvorfor Employer Branding er så vigtigt.
Hvorfor Employer Branding?
Med dette i mente, kan vi se på hvad employer branding dækker over i praksis:
Hvad betyder Employer Branding?
Employer Branding er er et begreb indenfor markedsføring. Med employer branding kan virksomheden markedsføre sig som en attraktiv arbejdsplads.
Employer Branding har to målgrupper:
Og hvad er så god Employer Branding?
Hvor man tilpasser sig omverden, dvs. man er god til at følge med tiden - udvikle produkter / løsninger der passer til omverdenens behov. Det kunne eksempelvis være en attraktiv arbejdsplads for ingeniører
Handler om stabilitet. Virksomheden arbejder rationelt, har klare procedurer og mål. Denne kultur kan eksempelvis være attraktiv for bogholdere
Så det gode spørgsmål er: Hvordan arbejder man med Employer Branding?
Employer Branding er blot en del af kommunikationsstrategien, men i mange virksomheder er fokus på Employer Branding så stort, at der er en eller flere medarbejdere, der udelukkende arbejder med employer branding. Vælger man dette, er det også lettere at føre en effektiv employer branding strategi ud i livet.
Så lad os se på: Hvordan laver man en Employer Branding strategi?
En god Employer Branding strategi indeholder:
Med andre ord skal der være sammenhæng mellem budskab og form.
Hvis virksomheden fortæller, at virksomheden er nytænkende og innovativ - men reelt blot gør som alle konkurrenterne, så er der ikke sammenhæng mellem budskab og form.
Når man som virksomhed arbejder med EVP, så giver man et løfte til den kommende medarbejder.
Eksempler kunne være:
3. Fleksible arbejdsvilkår
Du kan læse mere om EVP her.
Nu, hvor vi har set på branding strategien og EVP, er vi klar til at fokusere på hvordan Employer Branding udføres, når interne medarbejdere skal motiveres til at blive i virksomheden - og nye medarbejdere skal tiltrækkes:
Når man taler om Employer Branding som disciplin inkluderer det alle kanaler, hvorpå man kommunikerer med interne og nye medarbejdere.
Det kan være virksomhedens:
I jobsektionen på virksomhedens website kan man ud over stillingsopslag:
Og det er netop på dette område, at employer branding har gennemgået den største udvikling igennem de seneste år.
For - hvor man tidligere kunne nøjes med at lave én jobannonce, og muligvis deltage i en karrieredag på et universitet - skal man i dag have langt flere touch points (kontaktpunkter), for at tiltrække nye medarbejdere - og man skal bruge nye medietyper (det kommer vi tilbage til).
Touch points bruges for at skabe den optimale kunderejse:
Så hvordan gør man det? Det kan man blandt andet ved at bruge:
end man tidligere gjorde, hvilket leder os frem til det sidste punkt, nemlig video:
En Employer Branding video er et godt trick til at give tryghed i kunderejsen, og en masse svar på alt det, som ansøgeren typisk gerne vil vide, før et job bliver søgt.
Du kan lade en eller flere medarbejdere fremstå som ambassadører, og stille spørgsmål såsom:
Der er tale om åbne spørgsmål. Det vil sige, at som arbejdsgiver må du ikke instruere ambassadøren i, hvad der skal siges!
Medarbejderen skal i en Employer Branding video fremstå naturligt, og dermed troværdigt. Alternativt kan du være 100% sikker på: At virker videoen kommerciel, har den ingen værdi - og værste fald kun negativ værdi overfor ansøgerene.
For den yngre del at ansøgerfeltet er i dag lynhurtige til at afkode, om der er tale om et naturligt - eller kommercielt budskab.
Blot det, at din employer branding video bliver brugt af virksomheden som afsender, skaber en kommerciel præmis, men det skal ikke underbygges af, at Employer Branding videoen oser af, at et reklamebureau har været inde og gøre videoen lækker i både farver, lyd, lyssætning, klipning og har en perfekt underlægningsmusik.
Stræb derimod efter at lave en video med en høj grad af autenticitet.
Vil du gerne se et eksempel på, hvordan man kan kombiere alt det du har læst ovenfor, så klik og se et godt eksempel på en: