Corporate branding - Sådan tiltrækker du (flere) kvalificerede ansøgere

Corporate branding 

Du kan med corporate branding tiltrække flere kvalificerede ansøgere, få mere trivsel blandt dine medarbejdere og spare penge på rekrutteringsprocessen. 

Det eneste mål med en virksomhed er ikke længere at sikre mest profit på kortest tid. Det er også blevet vigtigt for virksomheder at søge et større ansvar og derigennem skabe en identitet. For virksomhedens image er dét, som nye medarbejdere og kunder i højere grad tiltrækkes af. 

I denne artikel vil vi klarlægge, hvad der skal til for at skabe et solidt corporate brand og se på,  hvordan dette kan styrke din employer branding strategi.

Branding strategi 

Det er tydeligt, at de virksomheder som lykkedes med at rekruttere de dygtigste medarbejdere, er dem, som har skabt et unikt brand, som de rigtige medarbejdere kan identificere sig med. 

Corporate branding handler om at markedsføre sin virksomhed til at være en vare i sig selv. Dette kan du gøre ved at sælge en livsstil, følelse og stemning. Ved hjælp af din brandstrategi skal dit brand kommunikeres på strategisk og sammenhængende vis, der er i overensstemmelse med dit brands image. 

Men for at forblive en af vinderne i markedet er det vigtigt, at din virksomhed er vedholdende med corporate branding for at høste frugterne på længere sigt. Det nytter ikke noget at komme godt fra start, hvis I ikke gør det kontinuerligt. 

Nu hvor du har fået indsigt i, hvad corporate branding er for en størrelse, kan du læse videre om, hvordan du inkorporerer corporate branding i din virksomhed. 

Employer branding strategi 

Aldrig har det været vigtigere for virksomheder at tage stilling til, hvad deres værdier er, og hvad de står for. Efter finanskrisen fik forbrugerne og medarbejderne øjnene op for, hvordan virksomhederne tjener deres penge.

Netop dette skærpede opmærksomheden på virksomhedernes moralske kompas, og hvordan de har indflydelse på verden. Du skal vise dine medarbejdere, hvilke værdier jeres virksomhed står for, så I kan tiltrække de rigtige medarbejdere til netop jeres virksomhed. 

Når der skal laves en strategi skal der være synergi mellem disse tre faktorer:

• Hvad kan arbejdspladsen tilbyde?
• Hvad er det, som målgruppen ønsker?
• Hvordan skiller din virksomhed sig ud fra konkurrenterne? 

På denne måde skabes en sammenhæng mellem det, som virksomheden står for, og dét som den tiltrækker. Alt sammen medvirkende til, at du har en klar defineret employer branding strategi.

Hvis du ikke ved, hvor du skal starte, kan du få inspiration til, hvordan du laver en god strategi med  udgangspunkt i følgende skabelon nedenfor.

Hvem er vi? 

Dette spørgsmål er yderst relevant at stille for at finde ud af, hvad din virksomhed står for. 

Det er vigtigt, at I forbliver autentiske og troværdige i jeres udlægning af virksomheden, så hele organisationen kan kunne se sammenhængen i kommunikationen. 

En måde at gå til dette spørgsmål på kunne være at spørge ansatte i virksomheden om, hvad de synes virksomheden står for. Hvad er I for en arbejdsplads, og hvorfor er det fordelagtigt at arbejde hos jer? 

Når dette er på plads, kan I fortsætte til det næste step:

Hvem er vi ikke? 

Lige så vigtigt som det er at finde ud af, hvem I er, er det at finde ud af, hvem I ikke er. 

Grunden til, at dette er en central del af strategien er, at I skal finde ud af, hvor I adskiller jer fra jeres konkurrenter. Brug dette step til at blive endnu skarpere på hvem I er,  ved at se, hvor I differentierer jer. 

Når I har fundet ud af dette, kan I gå videre til at se, hvem I gerne vil tiltrække med jeres corporate branding. Læs mere om dette nedenfor. 

Hvem kommunikerer vi til? 

At finde jeres målgruppe er yderst vigtigt for virksomhedens corporate branding. Hvem vil I gerne tiltrække med jeres virksomheds image? Eksempelvis via en employer branding video. Dette betyder noget i forhold til de kanaler, som I vælger at kommunikere på. 

Her er nogle spørgsmål, som I kan stille jer selv for at blive klogere på jeres målgruppe: 

• Hvad er det, der driver jeres medarbejdere? 
• Hvor er de medarbejdere, I gerne vil rekruttere, i deres karriere?
• Hvilke kanaler bruger i? 
• Hvordan bliver virksomheden opfattet af jeres nuværende ansatte? 

Brug disse spørgsmål næste gang, at I skal producere jobopslag, eller lave en employer branding video så I sikrer jer, at I når ud til de rigtige, og derved bruger jeres ressourcer på den bedst mulige måde.  

Nu hvor I har styr på jeres målgruppe, kan I gå videre til at sætte mål og evaluere på jeres branding, mens den er i proces. Få de rette redskaber til at bruge i denne proces i næste afsnit. 

Hvor vil vi hen? 

Hvad er målet med jeres branding? Når I har gjort det klart, hvad det er for nogle mål, I ønsker at opnå, kan I med fordel evaluere på disse mål i løbet af året. På denne måde undgår I, at brandingen går i stå, da den løbende evaluering hele tiden vil være under udvikling. 

Disse spørgsmål kan I stille jer selv angående målsætning: 

• Hvilke mål har vi for vores corporate branding? 
• Hvad er succeskriterierne for disse mål? 
• Hvordan og hvornår evaluerer vi på disse mål? 

Med disse spørgsmål er du godt på vej til at kunne sætte mål og fuldføre dem. Det er nemlig helt essentielt at evaluere, så I kan lære af jeres fejl og lave mere af, hvad der fungerer. 

Se også, hvordan du laver en: