Storytelling som en vigtig del af din employer branding

Storytelling

Når vi taler om employer branding, corporate branding eller storytelling for virksomheder generelt, så handler det i høj grad om at positionere sig i et marked, som en attraktiv virksomhed og arbejdsplads.

En branding storytelling kan både overbevise, overtale og sælge et budskab. Når du bruger storytelling som en del af din employer branding strategi, så kan det være en udfordring at bruge 'underholdende' som teknik. At skabe engagement kan ligeledes være lidt op ad bakke. Det er fordi, at employer branding som udgangspunkt er envejskommunikation. 

Er du derimod til tovejskommunikation, kan du prøve at læse mere om employee advocacy her.

Uanset, om du bruger employer branding eller employee advocacy, så er formålet med din storytelling, at du skaber værdi for dit publikum, og er relevant.

Af andre fordele ved storytelling kan nævnes:

• Større synlighed i forhold til konkurrenter, som kæmper om den samme gruppe af dygtige medarbejdere
• Mulighed for at vise en for offentligheden ukendt værdi, som du har i din virksomhed. Måske kører I et talentprogram - giver årets medarbejder en ferie - eller noget helt tredje

På den måde kan du skabe en bedre markedspositionering og differentiering.

For at lave god storytelling, så skal du have kendskab til, hvilke teknikker, som du kan bruge.

Teknikkerne vil du få her:

Storytelling teknikker

Vi har været inde på at din story telling i employer branding skal være relevant for målgruppen. For at et budskab er relevant for målgruppen af potentielle kandidater til at arbejde i din virksomhed, skal du ikke tale ned til målgruppen, som forældrene taler til deres børn. Du skal derimod tale i øjenhøjde.

Vi har også været inde på teknikken, at skille sig ud.

Vi har derimod ikke talt om, at en god storytelling har flere sidehistorier og en hovedhistorie. Prøv at tænke på, hvordan de 24 afsnit er opbygget i en julekalender. Der er en masse problemer undervejs, som skal løses. Men den store fortælling er, at alle skal nå i mål om at få en rigtig god jul. Teknikken er derfor her, at storytellingen er spændingsopbyggende, som fastholder dit publikum.

Appropos julekalender, så handler god storytelling om at tale til dit publikums hjerter og hjerner. Et eksempel på dette er identisk med følgende eksempel og teknik.

Find en ny vinkel, som dine konkurrenter ikke bruger. Hvor mange employer branding videoer har du ikke set, hvor en medarbejder står i butikken, og fortæller at arbejde i netop denne virksomhed er noget åh så fantastisk? Prøv i stedet for at skabe en god storytelling omkring medarbejderen i video. Få lavet nogle sekvenser, hvor din medarbejder klargør sig hjemme - går til sport mv. Det skaber en hel personprofil og dermed også et mere troværdigt billede af medarbejderen og dermed også af din video.

Vent ikke for længe med at komme med din pointe. Vores hjerner bruger kun få sekunder på at vurdere, om noget reklame er godt - relevant - og værd at bruge tid på! Så kom med en hurtig pointe. Det er i anslaget, at du får seernes opmærksomhed og interesse. Så skab blikfang.

Indpakningen af din video skal være lavet, så det er muligt at kommentere på, og dele videoen. På den måde kan du skabe størst mulig rækkevidde, og få mest muligt ud af dit markedsføringsbudget.

Hvorfor skal jeg egentlig se din video? For at se en video, så skal jeg have lyst til at trykke på play-knappen. Helt lavpraktisk, så husk at indsæt YouTube play-knap ligesom her:

Storytelling model

Vi har nu set på, hvordan man laver storytelling. Selve modellen for god storytelling er en:

1. Indledning, hvor du skaber blikfang
2. Midte, hvor du fastholder seernes opmærksomhed
3. Afslutning, hvor forløsningen kommer. Eksempelvis: "Mød Cecilie (som du har set på videoen) og andre elever, til vores åbenthus arrangement den... 

Det er også vigtigt, at målgruppen kan identificere sig med hovedpersonen. Så find en hovedperson, som aldersmæssigt og i forhold til udseende er i sync med seerne.

På den måde kommer førstepersonsperspektivet til at virke som en spejling på målgruppen.

Vi er nu klar til at se, hvordan din video skal bruges på den bedste måde.

Når du sidder med den færdige employer branding video, er du klar til næste skridt. Se sådan laver du en: